抖音搜索的新變化與紅利

月活5.5億+的抖音搜索，近期一系列的新動作引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。小紅注意到，抖音搜索將商品搜索頁面前置，新增了店鋪商品搜索功能，并在評論中添加了關(guān)鍵詞搜索鏈接，這些改進(jìn)使得用戶體驗更加便捷。此外，抖音還進(jìn)行了簡單的用戶調(diào)研，不斷完善搜索功能，并深度鏈接平臺生態(tài)，搜索業(yè)務(wù)似乎“卷土重來”。

許多電商從業(yè)者早已開始研究搜索流量的變現(xiàn)之路，提出了“抖音搜索紅利”的概念，并圍繞SOE優(yōu)化、商品關(guān)鍵詞處理等業(yè)務(wù)展開探索。盡管真正的搜索紅利時代尚未明確到來，但對于大多數(shù)電商人來說，他們正在積極研究新功能、新模塊，從各種可能的入口中獲取自然流量推薦。

近期，小紅在完成搜索后收到了一份《抖音搜索用戶調(diào)研》，內(nèi)容雖然簡單，只有兩個問題，但足以揭示抖音搜索的最新動態(tài)。第一個問題詢問對搜索的滿意度，第二個問題詢問搜索的訴求，選項為“具體某一賬號”或“多個同類型賬號”。

抖音搜索的最新變化之一是關(guān)聯(lián)搜索被強化?，F(xiàn)在，只要用戶進(jìn)入賬號主頁打開視頻，視頻頂部都會有一個搜索框，搜索框內(nèi)會根據(jù)視頻內(nèi)容形成搜索推薦詞，幫助用戶更快地了解不懂或想知道的概念及內(nèi)容，同時也為達(dá)人種草提供了便利。此外，抖音還通過匿名吃瓜視頻來“猜明星”，形成了一種有趣的站內(nèi)玩法。

另一個變化是抖音搜索現(xiàn)在會收錄搜索關(guān)鍵詞。在抖音的評論區(qū)中，當(dāng)評論內(nèi)容出現(xiàn)一些人名時，該字段會變成黃色，并出現(xiàn)搜索圖表。點擊后，用戶可以直接跳轉(zhuǎn)到抖音搜索頁面，并看到相關(guān)的熱點視頻內(nèi)容和賬號主頁。一些知名人物還有頭條百科。

此外，抖音小店和推薦櫥窗的搜索版塊也在7月底進(jìn)行了更新。在抖音小店的主頁，新增了一個搜索圖表，用戶可以通過搜索關(guān)鍵詞找到自己需要的商品信息。賬號的推薦櫥窗主頁中，搜索功能頁面還增加了搜索結(jié)果分類，整體頁面與淘寶類似。

盡管抖音搜索的商業(yè)化程度尚未達(dá)到一個完全成熟的階段，但業(yè)界普遍認(rèn)為，抖音搜索將成為下一個流量爆發(fā)點。對于電商人來說，任何可能帶來流量的機會都不應(yīng)錯過。隨著抖音對搜索功能的不斷完善和優(yōu)化，以及其與電商生態(tài)的深度融合，未來抖音搜索將為電商人提供更多變現(xiàn)的機會。

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