作者 | 陳思竹 編輯 | 謝蕓子
毛戈平終于成功登陸資本市場，成為“港股國貨彩妝第一股”。上市首日，股價一路高漲，截至收盤，每股報價52.6港元，較發(fā)行價上漲76.51%，市值超過251億港元。這一成績在認購階段已初現(xiàn)端倪，毛戈平以1738.14億港元凍結(jié)資金，超越華潤飲料，成為今年港股IPO的“凍資王”。
然而，上市后的幾天，毛戈平股價逐漸回調(diào)并趨于平穩(wěn)。市場普遍認可毛戈平高端品牌定位帶來的高溢價，但整體市場表現(xiàn)仍面臨壓力。在資本回歸冷靜后，毛戈平能否成為國產(chǎn)美妝界的“新燈塔”，尚需時間驗證。
“資本們對于毛戈平很糾結(jié)?！币晃幻缞y資深評論員白云虎如此評價。一方面，資本看到了中國美妝市場的未來潛力；另一方面，對國貨品牌的持續(xù)競爭力表示質(zhì)疑，這或許也是近期毛戈平換手率高的原因之一。
12月16日，國家統(tǒng)計局公布的社會消費品零售數(shù)據(jù)顯示，化妝品類零售額同比下降，國產(chǎn)美妝企業(yè)的日子并不好過。完美日記母公司逸仙電商、薇諾娜品牌的貝泰妮等，均出現(xiàn)不同程度的虧損。在這樣的背景下，主打高端、線下渠道起家的毛戈平，或許能為美妝企業(yè)們帶來啟示。
毛戈平品牌的起源可以追溯到1995年，當時因在電視劇《武則天》中貢獻“化妝如換頭”技術(shù)而一炮而紅。2000年，毛戈平成立了同名美妝品牌，重心放在線下渠道，并將專柜開進了上海徐家匯等國際一線品牌云集的地方。經(jīng)過多年的發(fā)展，毛戈平已成為集彩妝、護膚、化妝藝術(shù)培訓(xùn)三大業(yè)務(wù)為一體的國產(chǎn)美妝集團。
然而，毛戈平的上市之路并不順利。它曾兩次提交A股上市申請，但都未獲通過。最終，毛戈平選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)港股，并在今年成功上市。實際上，這一轉(zhuǎn)變也與當下A股市場政策鼓勵的方向不符有關(guān)。
不同于國內(nèi)同行，毛戈平從誕生之初就錨定了高端化的產(chǎn)品路徑。其彩妝和護膚產(chǎn)品的價格均與國際一線品牌相當，盈利能力也明顯高于同業(yè)平均水平。然而，隨著賽道的飽和與行業(yè)內(nèi)卷的加劇，越來越多的國產(chǎn)美妝品牌也瞄準了高端市場。
盡管如此，毛戈平在研發(fā)上的投入仍有待加強。與國際高端美妝品牌相比，其研發(fā)費率明顯偏低。同時，毛戈平也需要尋找新的增長曲線，因為目前其業(yè)績主要依賴于單一品牌“MAOGEPING”。
可以肯定的是，毛戈平的上市只是開始。從實際行動看，毛戈平已有意補齊短板，比如建設(shè)美妝研發(fā)工廠和成立化妝品科技公司等。未來，它能否成為中國美妝行業(yè)的高端化代表，值得期待。
