隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式已逐漸無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代社會(huì)的需求。因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為一種通用的營(yíng)銷(xiāo)方式，被廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域。然而，盡管網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)常常被混為一談，實(shí)際上它們是兩個(gè)截然不同的概念。
網(wǎng)絡(luò)推廣：
網(wǎng)絡(luò)推廣是企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，對(duì)其品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等進(jìn)行宣傳的一種方式。當(dāng)我們?cè)谟龅絾?wèn)題時(shí)，往往會(huì)首先尋找網(wǎng)絡(luò)上的答案。當(dāng)我們急于尋找解決方案時(shí)，那些出現(xiàn)在搜索結(jié)果的廣告，其成交率自然不言而喻。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是相對(duì)于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)而言，以互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺(tái)展開(kāi)的各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。它包括但不限于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)、SEO優(yōu)化、即時(shí)通訊營(yíng)銷(xiāo)、病毒式營(yíng)銷(xiāo)、BBS營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、軟文營(yíng)銷(xiāo)、自媒體營(yíng)銷(xiāo)等。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，通常會(huì)采用多種形式的整合營(yíng)銷(xiāo)，以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷(xiāo)潛力。
兩者的區(qū)別：
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定位：
- 網(wǎng)絡(luò)推廣的主要目的是提升品牌知名度、增加網(wǎng)站瀏覽量和用戶(hù)注冊(cè)量。
- 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)則更側(cè)重于帶來(lái)訂單、增加銷(xiāo)售量和提升企業(yè)品牌價(jià)值。
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受眾：
- 網(wǎng)絡(luò)推廣的受眾是廣泛的網(wǎng)民。
- 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)客戶(hù)則是具有潛在購(gòu)買(mǎi)意向的潛在客戶(hù)。
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操作方式：
- 網(wǎng)絡(luò)推廣主要涉及SEO優(yōu)化、搜索引擎競(jìng)價(jià)排名等操作方式。
- 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)則包括論壇營(yíng)銷(xiāo)、軟文營(yíng)銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)、博客社交平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)等多種方式。
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人員配置：
- 網(wǎng)絡(luò)推廣通常包括網(wǎng)站建設(shè)團(tuán)隊(duì)（如網(wǎng)站策劃、美工設(shè)計(jì)、程序制作等）和網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)隊(duì)（如搜索引擎優(yōu)化、競(jìng)價(jià)排名指導(dǎo)等）。
- 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)則涉及更廣泛的團(tuán)隊(duì)配置，如產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)、網(wǎng)站團(tuán)隊(duì)、客服團(tuán)隊(duì)等。
綜上所述，網(wǎng)絡(luò)推廣只是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一部分，是具體的操作方式。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)則是一個(gè)系統(tǒng)的過(guò)程，要想做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，必須先做好網(wǎng)絡(luò)推廣。因此，企業(yè)在制定營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，需要明確這兩者的區(qū)別，以便更好地利用網(wǎng)絡(luò)資源，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。
