2024年11月21日，蘋果發(fā)布了關(guān)于“App生態(tài)系統(tǒng)在中國”的新研究報告。這份報告由上海財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授居恒撰寫，旨在分析自2019年以來，蘋果App Store在中國市場的成果與變化，以及中國市場對蘋果生態(tài)的影響。這份報告詳細(xì)記錄了中國區(qū)App Store的營收狀況，其中最為人們所關(guān)注的是“蘋果稅”的收入情況。

“蘋果稅”是蘋果對App Store中大多數(shù)銷售類型收取的傭金，是蘋果在App Store的核心收入。2023年，中國App Store生態(tài)的銷售額總值約為37630億元人民幣，相較于2019年，規(guī)模增長了2.28倍。然而，并非所有App Store生態(tài)內(nèi)的交易都需要支付“蘋果稅”。根據(jù)蘋果的說法，它不對App之外的數(shù)字商品購買、App內(nèi)的實體商品購買、App內(nèi)廣告收費。因此，在中國App Store的37630億元中，需要收取傭金的部分僅占不到5%。

蘋果也公布了這37630億元的大致組成，其中普通零售占比最大，約為66.57%，而數(shù)字商品與服務(wù)的份額則相對較低，僅為3.85%。與19年的數(shù)據(jù)相比，普通零售的占比穩(wěn)定，而數(shù)字商品與服務(wù)盡管規(guī)模有所增長，但份額卻有所下降。這反映出在蘋果看來，絕大多數(shù)的App Store生態(tài)內(nèi)的資金流動，都不需要支付“蘋果稅”。

然而，這份報告中的統(tǒng)計方式似乎有些“借花獻(xiàn)佛”的嫌疑。例如，非蘋果設(shè)備（如安卓手機(jī)、網(wǎng)頁端）上購買，在蘋果設(shè)備上使用的數(shù)字商品與服務(wù)，被計入數(shù)字商品與服務(wù)金額內(nèi)。而在iPhone上購買，在非蘋果設(shè)備上使用的數(shù)字內(nèi)容，則不被計入。此外，蘋果提到“……中國大型游戲開發(fā)者的平均有效傭金率低于20%”，但廣告收入（不收取傭金）被用于稀釋整體傭金率，實際對開發(fā)者的分成比例也可能高于20%。

對于廣大消費者和開發(fā)者來說，之所以將這30%的傭金（如符合蘋果小開發(fā)者標(biāo)準(zhǔn)，傭金比例為15%）稱之為“蘋果稅”，其核心爭議點從來都不在傭金比例上，而是因為蘋果傭金“不可避免”。不同于其他品牌，蘋果并不排斥用戶在其App Store生態(tài)之外消費。在Android生態(tài)中，開發(fā)者可以用第三方支付渠道進(jìn)行低傭金收款，但在蘋果生態(tài)中，開發(fā)者無法為“繞過內(nèi)購”提供任何便利。

盡管如此，對蘋果“吸血”的不滿并未結(jié)束。蘋果的這種App Store審核機(jī)制，不僅令中國用戶感到憤怒，海外市場同樣有大量消費者對蘋果表示不滿。蘋果稅全球收入高達(dá)數(shù)百億美元，這也引發(fā)了關(guān)于側(cè)載的討論。

然而，側(cè)載同樣需要支付費用。在報告中，蘋果提到，通過App Store和其他app市場發(fā)布的iOS app，每年達(dá)到100萬次安裝后，開發(fā)者要為每首次安裝支付一定的核心技術(shù)費。而在開放第三方內(nèi)購的市場，蘋果的服務(wù)傭金率（不包括其app內(nèi)購買系統(tǒng)）在不同地區(qū)有所不同。這意味著，只要你在蘋果生態(tài)里做買賣，“蘋果稅”早晚都能找到你。

無論是蘋果口中的傭金，還是我們平常說的“蘋果稅”，歸根結(jié)底，這些都是蘋果利用其封閉生態(tài)獲得的“入場費”。蘋果為了打造這一封閉生態(tài)，確實花了不少金錢和精力。但如果蘋果利用自己App Store的生態(tài)地位，不給第三方支付一個公平的競爭機(jī)會，比如禁止跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁支付，那這種行為除了得罪消費者外沒有任何作用。

傭金或“蘋果稅”，最終都會通過各種形式傳遞給消費者：開發(fā)者為了維持盈利，不得不提高產(chǎn)品或服務(wù)的價格，消費者則需要承擔(dān)更高的費用。成本轉(zhuǎn)嫁不僅削弱了消費者的購買力，同時也抑制市場的創(chuàng)新活力。解鈴還須系鈴人，想從根本解決“蘋果稅”的問題，主動權(quán)始終掌握在蘋果手里。