在浩瀚的廣告海洋中，每一個(gè)成功案例都像是一顆閃亮的珍珠，它們背后的策略、創(chuàng)意、執(zhí)行都值得我們細(xì)細(xì)品味。今天，咱們就來聊聊一個(gè)“不按套路出牌”的廣告策劃案，讓你看看什么叫“不走尋常路”。
一、反常識(shí)的開場(chǎng)
在說到這個(gè)廣告策劃案之前，我得先糾正大家一個(gè)“誤區(qū)”：很多人都認(rèn)為，好的廣告就得“高大上”，得用那些晦澀難懂的詞匯、炫酷的畫面，才能顯得“專業(yè)”。但實(shí)際上，真正能打動(dòng)人心的廣告，往往都是那些“接地氣”、反常識(shí)的，就像咱這案子一樣。
二、策略先行，目標(biāo)明確
這個(gè)案子是為一家老牌的湯圓品牌做的。一開始，我們并沒有打算用那些老套路——什么“傳統(tǒng)美味，代代相傳”之類的，太俗了。我們的策略是：直接、簡(jiǎn)單、粗暴——告訴大家，這個(gè)湯圓不僅好吃，還能“治愈心靈”。
三、創(chuàng)意，就要“不走尋常路”
咱們想想，湯圓這東西，除了好吃，還能有什么特別的？對(duì)了，就是它的“團(tuán)團(tuán)圓圓”的寓意。于是，我們就圍繞這個(gè)“團(tuán)團(tuán)圓圓”做文章，推出了一個(gè)“尋找最圓的湯圓”的活動(dòng)。
四、執(zhí)行，就是“落地生根”
為了增加活動(dòng)的趣味性，我們?cè)谏缃幻襟w上推出了一個(gè)互動(dòng)游戲：用戶上傳自己家的湯圓照片，然后讓網(wǎng)友投票選出“最圓的湯圓”。同時(shí)，我們還邀請(qǐng)了幾位網(wǎng)紅、明星來參與，增加曝光度。
五、結(jié)果，就是“名利雙收”
這個(gè)活動(dòng)一經(jīng)推出，就引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈參與。短短一周時(shí)間，就收到了上千張照片，參與活動(dòng)的網(wǎng)友紛紛表示，通過這個(gè)活動(dòng)，不僅重溫了和家人一起做湯圓的溫馨時(shí)光，還感受到了品牌傳遞給他們的“團(tuán)團(tuán)圓圓”的祝福。同時(shí)，這個(gè)活動(dòng)也大大提高了品牌的知名度和美譽(yù)度，可謂是一舉兩得。
六、啟示，就是“不忘初心”
這個(gè)案子給我的啟示是，一個(gè)好的廣告，不在于它用了多少高大上的元素，而在于它是否能夠觸動(dòng)人心，是否能夠傳遞出品牌的價(jià)值觀。而這個(gè)案子，就是這樣一個(gè)“不忘初心”的好廣告。它告訴我們，廣告的世界，沒有固定的套路，只有不斷創(chuàng)新的思維。
好了，說了這么多，相信大家對(duì)這個(gè)廣告策劃案已經(jīng)有了初步的了解。下次當(dāng)你看到那些“高大上”的廣告時(shí)，不妨想想，是不是我們也可以“不走尋常路”，用更接地氣的方式，去傳遞品牌的價(jià)值呢？
